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春晚成卫视厮杀战场:谁动了央视的蛋糕?

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发表于 2018-9-15 12:48:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
春晚成卫视厮杀战场:谁动了央视的蛋糕?
<p> 春晚,仅仅在几年前还只是 央视春晚 的代名词,也就是近三四年, 春晚 已经被省级各强势媒体分化,今年 春晚 一夜间成为各省级卫视包括央视在内厮杀的收视 主战场 之一了。虽然央视春晚仍旧是除夕夜的独一节目,但是 春晚 这个电视节目品牌正在进行着耐人寻味的快速更新。</p>
<p> 从配角联欢到品牌战役</p>
<p> 春节联欢晚会 是央视在30年前创立的独有品牌, 春晚 还在20余年里成功地成为了中国春节文化花开一半的 新民俗 。然而,近十年来,由于节目套路化,制作理念显得封闭,甚至由于收视居高不下而有自大倾向的央视春晚,受到观众的诟病,为了挽救 春晚 下滑的品牌形象,近两年来央视认真地开始对节目进行 创新 ,例如使用新的班底,将密集的广告停掉,对外 拆门 引进演出人才 然而,在新形势的电视商战下,这场保卫战也并不好打,因为省级地方卫视的 春晚 也开始组团抢占这块 版图借我借我一双慧眼吧! 了。</p>
<p> 央视春晚是除夕夜全国卫视转播,因此省级卫视多年来也只是做做春节节目的配角,例如联手做些 华东五省一市联欢会 等。但是,在近五年前,湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等强势媒体开始进入此领域,开始大做自己的 春晚 ,经过前两年的探索与经营,今年各家在比拼 跨年演唱会 后,把春晚这个战场弄得硝烟弥漫,各家纷纷祭出重拳造势。有电视专我的天涯,你在挽留家对扬子晚报记者表示,今年省级卫视全面升级的 春晚之战 可以说是战役相当之长的 品牌战争 ,从暑期的 选秀 节目,到年尾的 跨年演唱会 ,再到春节的 春晚 ,各卫视在这些收视高峰时间点上集中猛打创造自己的品牌,既是实力抬升的象征,也是争取观众的强大手段。</p>
<p> 从毫无章法到转战语言类</p>
<p>央视春晚之所以依然雄踞民心, 语言类节目 可以说是居功不校这一点也被各省级卫视注意到,继去年尝到了 语言类节目 的甜头后,今年江苏卫视拿出了与央视春晚比拼的最显著动作 加大春晚语言类节目比例,早前,该台便表示,今年他们有七个语言类节目,其中既有郭德纲、于谦、小沈阳、沈腾等央视春晚的新笑星,还有央视春晚像郭冬临这些中老将的 面孔</p>
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